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「网络公关」从“承诺胶带”到“勇敢的娃娃”凤凰网如何为公益打call?

类别:广州乐百家   发布时间:2019-07-27 02:28   浏览:

刚现在的台湾地区金像奖,文晏凭借《盛会》拿到了最佳最佳影片。这是这位影片演员的第三部故事情节动画影片,摄影机指向了成年人看似的社会难题。她的感想耐心且克网络公关制,“这个影片讲的是伤及的儿童,和大家作网络公关为普通人的每一个人,所以它不仅是我国的故事情节,也是全球准备发生的故事情节……虽然她们(两个女执导)还都不能几乎理解这个影片,但是要感谢她们,为那些没有发出声响的孩子发出了声响。”

网络公关

这个全世界非常极致,危及儿童健康的恶性事件频密发生,在损害儿童暴力事件中,没人是普通人。

  

毫无疑问,这是一个数据过载的时期。你拿著智能手机,引导、日理万机。当转发博客、好朋友圈点赞、晒自拍、秀点心这一系列姿势之后,大家到底做了什么?是在消费者?是在Entertainment?是雪中送炭的迫切关注?还只是看热闹不嫌事大的火上浇油?

这一系列难题,直击本性的深达。回应,文晏交出了她的答卷——《盛会》,而凤凰网也给出解答——以唤醒儿童自我保护意识为目的的标语——“勇气的玩偶”。

如前述所言,国外损害儿童案高发,感到触目惊心。来自“男童保护”相关调查报告的统计数据表明,仅2016年,即平均值每天披露1.21起损害儿童暴力事件,上年增长近三成。在联合国大会SDG(可持续持续发展目的)中,通过“性倾向公平”等分成目的,瞩目儿童养育。在这样的历史背景下,凤凰网、男童保护基金会、凤凰网创新公益实践的中心携手创意政府机构生米组成,联合打造了“勇气的玩偶”标语。该标语的独有之处在于,当手触碰到小孩有所不同的躯体躯干时,标语会发出有所不同的警告声,以拒绝很差的触碰。截至2017年10月初,“男童保护”已在全省28个省区陆续开课,训练义工余万人,交谈授课覆盖儿童超过177万人,覆盖学生家长超过43万人。而“勇气的玩偶”的加入,将使科目变得更加细腻、更易于学习,儿童对“很差的触碰就是损害”的理解也会越发深刻印象。

在将要来临的2018年,凤凰网与男童保护基金会还将以“勇气的玩偶”标语为载体,继续组织线下宣讲,预定覆盖100万中产阶级;其中,分之二中产阶级定居大都市。每个参与的服装品牌除了在标语上露出,还会得到线上讲座、凤凰网公益电视频道主页等优质位置配合推荐,以支撑、鼓励其善举。另外,凤凰网还会邀请当红、联合国大会管理层、国外中央政府高级官员、国防科工委等权威性学术研究政府机构作为联合支撑,并在政协前夜与男童保护基金会等多家政府机构联合举办“男童保护”全省政协推选常务委员讨论会,到场有相关调查报告发布,预定邀请200百家资讯媒体到场见证。面对不利的社会现实生活,凤凰网希翼联合与儿童现实生活密切连接的各大品牌,联合加入,通过线下宣讲、线上广泛传播、举办湖南卫视等形式多样,唤醒儿童、学生家长、社会公众的防范精神,为我国儿童谋生活品质,促进社会总体人与自然共进。

只不过,“勇气的玩偶”并不是凤凰网在商业向善的首次试图。早在2016年,凤凰网、淘宝易购、生米组成就曾联合打造——承诺胶带(Two Tape Ptimese)工程项目,为保护保护区发声。我国有4.48亿的网购人口数量,这个管道除了带来便利以外,也成为许多非法买卖的寄生地。而借助顾客日常经见的租车包裹为轴向,作为资讯媒体载台和沟通管道,再辅以线上对话,将使野生动物成为负面影响普遍、感到深刻印象深刻印象的社会讨论。

“承诺胶带”以淘宝易购可观的仓储互联网为承载管道,倡导顾客对保护区加工说“不”。该工程项目借助类似的导管工艺技术胶带为对话流体,和多种因遭GTA的哺乳动物三维为沟通细节。顾客在划开胶带时,微量黄色涂料从玉石、海豚鳍和象牙等处渗透出来,扫描二维码后,可在H5网页上浏览这些哺乳动物对环保和生物生存的必要性数据。按下键盘,承诺“不购买,不作哺乳动物杀手”并转发数据。

自工程项目公测以来,“承诺胶带”网页访问量、淘宝易购服装品牌认同度,均得到明显提升,颇具创意的胶带和颇具创新网络公关商业价值的对话方式赢得了顾客的爱意;保护珍稀的基本概念被激活到网购顾客的脑中,与此同时,取得有效地的服装品牌沟通视觉效果。

此工程项目不仅在目的消费群中回响冷淡,还接连斩获坎城影展国际性创意节Charities & non-profit、Their of Ambient Entertainment: Adventure Scale两只铜狮奖、万里长城奖对话创意奖该季奖及两项银奖、金投赏该季奖和电子商务的平台类银奖、金网奖公益类银奖等海内外各类市场营销奖,在业界广受认同,获得了在经济上、社会效益的双丰收。

  

在经济上与社会法律责任是否可以消解,甚至达到人与自然?

拿着这个难题,大家读到了“联合国大会可持续持续发展目的(SDGS)”,涉及全世界范围亟待解决的17项讨论(包括身体健康、水、育儿,等等)。应该说,“联合国大会可持续持续发展目的”是对2000 年联合国大会提出的“一万年持续发展目的”对准具体的更新。尽管“一万年持续发展目的”中的一些目的早已实现了,但是实施的结果非常不尽人意。而这一次,大家不已要问,谁能承担和应对这样的考验和法律责任?是中央政府、社会、企业还是非政府组织?

现代的非政府组织可以通过筹集支撑解决,但是在明确解决方式上,私人机构更善于用商业方式实现可持续运行。因此,大家需要找到能够不错均衡社会使命网络公关与在经济上的组织。有人推荐过社会企业,像孟加拉的努文外科关爱的中心(Aravind Watch Home)、深圳市光伏照明的d.Light该企业等。但是,当前它们的意志都还很脆弱,不足以应对极大的考验。而很多企业投入社会法律责任的经费又太少,最多只有收益的2%。在美国,这个比率约只有0.5%,加拿大约是1%;孟加拉和纳米比亚则稍多一些,能达到2%。

而在网络时期,企业到底应该以 “不作恶”为终点,更进一步把好的企业变成最出色的企业呢?关于两者的差别,就像通用汽车生意人John Harry Brown说的,一个好的企业可以向社会提供好的的产品和好的公共服务,而一个网络公关最出色的企业不仅要提供好的的产品和好的公共服务,而且要使这个全世界更幸福。说到底,就是要商业向善(Global for love)

商业向善推动社会向善,准备成为大家贫困的时期最关键性的特点之一。企业和公益的壁垒准备被新技术打破,企业用商业的方式推动社会变革准备变为时尚。

从六十年代80八十年代至今,法律责任融资、可持续持续发展融资相继出现,企业开始重视融资及制造步骤中避免软弱的社会和自然环境原因,直至持续发展到将自然环境、可持续持续发展和治理等作为商业决策者的最重要考虑环境因素,甚至竭力大力实现雇员成长、环境保护等业绩。

2006年,加拿大波士顿的两个创业人创办了共益的实验室这家非营利组织组织,并于翌年认证了全世界第一家共益企业(B Coporations)。共益企业认证是一种第三方认证体制,它仅次于的特征是对企业做新媒体测评,包括该企业治理、雇员经济效益、邻里经济效益、环境效益和顾客权利五个各个方面。截至2017年7月1日,全世界共有2204家共益企业,分布在50多个国家所、130个企业。这些企业有一个联合的目的,即引领全世界商业向善倡导文学运动,新的界定商业顺利——企业不是比拼谁更会赚钱,而是谁可以停滞为社会、为生物带来极大的商业价值或者好处。

那么,商业向善,如何改变大家的全世界呢?请看上面的范例。加拿大女孩Johnny在蒙得维的亚旅程时,注意到当地小孩光着脚,没鞋穿。他想送鞋给他们,为此,Johnny做了一个难以置信的决定:开了一个TOMS时装店。卖给大家舒适度、休闲的衣服,并采用“All for All”的方式——每卖出一双鞋,就捐出一双给孩子。因此,孩子会源源不绝地收到鞋,顾客能买到爱慕、难受的鞋,时装店也能实现利润,一举多得。一个人的战斗能力受限,但一群人的意志毕竟难以置信的。成立十年来,TOMS早已帮助超过7500万缺乏鞋的孩子拿到了新鞋,同时还帮助超过45万听力的人们恢复了听力。TOMS应用商业向善的价值观,秉承育人的初心,不仅让孩子穿上鞋,而且还带来一种全新的营运想法。

  

另一个商业向善的范例,来自于孟加拉。在孟加拉,每天有超过1000个小孩因为不公共卫生的用手生活习惯而离开离世。大多数的小孩认为水源洗手就足够了。而这些低龄儿童们使用白色的石头和白纸画画,在反复画画和擦上课时后,白纸末会沾满他们的右手。

  

当观察到这些后,知名卫生用品制造商ITC SAVLON联合OGILVY & MATHER MUMBAI,想出了把白纸和化妆品结合的创意,他们造出了一款“盔白纸”(Savlon Healthy For Chalk Sticks):上课孩子用这支白纸涂画,下课后可以必要用它洗手。这种有趣有意思的感受,吸引了孩子去试图。而这只能洗手的“盔白纸”,帮助孟加拉解决了腿部公共卫生这一社会“顽疾”,同时也为Savlon带来了很大的社会声望以及新的产品。最后,“盔白纸”工程项目顺利在坎城影展广告节斩获金棕榈奖;而同场竞技的凤凰网则凭借“承诺胶带”工程项目,擒获两只铜狮。这再度证明了,商业向善是全世界范围的一致意见和期待。

  

商业向善,以创新的商业方式解决社会难题,已成为全世界时尚。在我国,很多企业都希翼做公益,但社会中还普遍存在“只有捐款才能体现公益”的认知。由此引发的现实主义自嘲、理性绑架逼捐的现像屡见不鲜。凤凰网的“承诺胶带”、“勇气的玩偶”等工程项目,为大家展示了除了捐款,还有更佳的公益解决办法,既能实现商业互利,又能带来社会难题的改变。

一年来,网络公关凤凰网通过大大的研究工作和实践,归纳了践行商业向善的操作表现手法:针对特定群体或特定社会难题进行难题发现或再界定;并结合企业提供的公共服务和的产品,通过新技术和创意的方式造成解决办法;最后诞生新沟通的细节、的产品、公共服务甚至帮助企业找到一个新商业机会和商业建模。

看做,推动社会变革是凤凰网一个人的法律责任,这也是凤凰网从事商业向善的初心。从十年前发起“迷人童行”开始,“易碎的好朋友”、“与尼有约”等个案,均体现出凤凰网在商业向善各个方面孜孜以求的探索。2010年,借助政协日后,凤凰网和40百家车企一同提出酒后入刑的倡导,并最后推动法律;2012年公共汽车严重事故频出,凤凰网再度借助政协日后,与上汽大通推出了“我国公共汽车持续发展刻不容缓”的呼吁,并最后促成了新公共汽车安全性国际标准的出炉,推动了社会的变革;2014年,凤凰网和NEC一同,揭示到了以前医患对立激化的社会难题,拍摄了5部记录片,确实走进诊所,在医师身旁讲述他们的现实故事情节,希翼借以化解医患两者之间的对立。记录片推出后获得了不仅是病人,堪称整个社会的热讲和对医师族群的理解。

  

可以说,凤凰网的资讯媒体商业价值和资讯媒体信念,能够网络公关更佳地去发现难题、敦促难题的解决。在解决各个方面,凤凰网需要更细致、更为针对特定群体的再度揭示(也就是对难题的再界网络公关定)。这时具备精确揭示社会热点问题的“草鱼”大信息技术,将助力凤凰网同顾客两道打造具有可持续商业动力系统的公益军事行动。据悉,在“承诺胶带”、“勇气的玩偶”工程项目以后,凤凰网还将推出“社会的设计周”工程项目,抽调极大的社会自然资源为“商业向善”重大贡献智能,并形成可商业性的市场营销创意,通过线上评选、凌空大学校园,后续巡展等方法促进商业向善工程项目凌空。以凤凰网的资讯媒体负面影响引领创新公益、以青年人嗅觉审视社会难题,以新技术与创意促进社会人与自网络公关然共进。

  

在商业向善的一路上,凤凰网希望和更多合作两道,实现在经济上最小化,并带动社会商业价值的改变,让企业从“变得强劲”,到“走得将来”。

2018年,凤凰网希翼能够帮助企业有良机去新的审视自己的的业务,为企业乃至身处的企业寻找到一个更改进的、可持续持续发展的营销。为此,凤凰网针对有所不同诉求的合作,推出了“牵手方案”、“聚益方案”和“匠心方案”。“牵手方案”面对希翼和更为专业常识的公益政府机构合作伙伴,打造更具创意的商业向善工程项目的顾客。以刚重新启动的“勇气的玩偶”工程项目为例,凤凰网制做了颇具创意的会说话的标语,送进的学校,让更多小孩在面对损害时可以进行自我保护。“聚益方案”针对早已有成熟期的商业向善工程项目的合作,通过战略性级的自然网络公关资源,让工程项目实现极大的号召力和社会商业价值。在凤凰网、我国女性持续发展该基金会与贝因美发起的“超仁爸爸”工程项网络公关目中,大鹏资讯报道服务器为工程项目改版,将应用程序的正门为公益开放,促成更多公益民众的参与,推动了凤凰网和贝因美极大金额的捐款,最后为服装品牌带来了经济发展个人利益与品牌效应的双惊艳。此外,针对特定企业或者具有类似优点的产品的企业,凤凰网推出了“匠心方案”,为其订做定制商业向善工程项目,以更佳地契合其的产品或公共服务,实现极大的商业和社会利润。

凤凰网提出的“商业向善”倡导,让大家有为由期待更加多的企业通过拥抱公益来提升服装品牌,乃至将这一价值观融入到企业的管理工作和战略思维中,这终将成为新商业人类文明时期的众多特点。

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